在视频号生态体系中，直播打赏已发展为连接创作者与观众的关键互动方式。本文将全面梳理视频号直播打赏的官方命名方式及准入门槛，助力创作者规范运营，达成内容价值转化与粉丝关系深化的双重目标。
一、视频号的直播打赏叫什么？
该功能在平台官方语境中统一称为“微信豆打赏”，也常被用户简称为“虚拟礼物赠送”。观众可通过微信支付购入微信豆（兑换比例为1元=10微信豆），再使用微信豆兑换各类数字化礼物，例如“火箭”“爱心”“掌声”等，实时赠予主播表达认可与鼓励。
这一机制不仅是情感反馈的载体，更承载着平台对内容经济的制度化设计，其主要特点包括：
1.统一虚拟货币系统
微信豆作为全平台通用的结算媒介，由微信支付直连充值，全程闭环管理，有效规避外部支付通道带来的资金与合规风险。
2.阶梯式礼物结构
平台按价值与寓意划分多层级礼物：轻量级礼物（如1微信豆的“小红心”）便于高频互动；高价值礼物（如1314微信豆的“钻石皇冠”）则强化仪式感与专属支持体验。
3.强监管合规路径
开通打赏权限须完成企业主体认证，确保运营资质真实有效。内容安全方面，依托AI智能识别叠加人工巡检双轨审核，严格拦截违反《网络信息内容生态治理规定》的信息。
二、视频号直播需要什么条件？
- 账号资质：必须完成视频号实名认证，绑定真实身份信息，夯实账号可信基础；
- 内容标准：所播内容须为原创产出，导向积极健康，严禁传播低质、违法或违背公序良俗的内容；
- 技术准备：需具备流畅稳定的网络连接，并配备基础直播硬件（如高清摄像头、清晰收音麦克风）；
- 行为规范：须严格遵循视频号社区公约，禁止虚构数据、夸大效果或以任何形式诱导用户非理性打赏。
视频号直播打赏依托“微信豆”构建起兼具安全性与体验感的互动闭环，创作者需同步满足主体资质、内容品质与技术能力三方面要求，方能正式启用该功能。熟悉并落实上述规则，是实现长期稳健变现与品牌成长的重要前提。
