天猫是第三方商家自主运营的全品类B2C平台，天猫超市是阿里直营的O2O生活服务平台，专注食品日用等高频刚需品类，实行统一仓配、小时达及强化售后。
如果您在浏览阿里巴巴生态内的购物平台时，发现“天猫”与“天猫超市”名称相近但体验不同，可能对二者定位、运营逻辑及适用场景存在疑惑。以下是厘清两者差异的关键信息：
一、平台性质与运营主体不同
天猫是面向全品类品牌的第三方B2C开放平台，由商家自主开设旗舰店或专营店，并承担商品管理、客服、售后等全部运营职责；而天猫超市是天猫体系内由阿里巴巴集团直接主导运营的O2O生活服务平台，采用“平台自营+品牌直供”模式，商家角色主要是供货方，不参与前端销售与履约。
1、天猫店铺的日常运营、页面设计、促销策划、订单处理均由入驻品牌方独立完成。
2、天猫超市的商品上架、价格设定、库存调度、配送安排均由天猫统一执行，商家仅需按协议交付合格货品并配合质检。
3、消费者在天猫超市下单后，订单由天猫自有仓配体系承接；在天猫店铺下单，则由对应商家自行组织发货或委托第三方物流。
二、商品类目与选品逻辑不同
天猫覆盖服装、数码、家电、美妆、家装、汽车用品等全行业类目，强调品牌专业性与垂直深度；天猫超市聚焦食品、生鲜、日用百货、母婴用品、个护清洁等高频刚需品类，强调品类宽度与家庭场景覆盖能力。
1、天猫允许商家销售非标品、定制化产品及高单价耐用品，如高端摄影器材、设计师服饰等。
2、天猫超市对商品实行准入白名单制，禁止销售非快消属性商品，例如图书、虚拟服务、工业设备等不在其经营范围内。
3、天猫超市要求所有食品类商品提供有效生产许可证编号及近期批次质检报告，生鲜类商品须标注采摘/屠宰时间及冷链运输温控记录。
三、物流时效与履约方式不同
天猫依赖社会化快递网络（如中通、圆通、顺丰等），多数订单履约周期为1–3个工作日；天猫超市依托前置仓+城市中心仓双层结构，在覆盖城市普遍实现“半日达”甚至“小时达”，部分区域支持晚8点前下单、当日送达。
1、天猫订单默认使用快递面单，签收后即视为交付完成，退换货流程由店铺自主审核。
2、天猫超市订单配备专属物流号段，全程温控监控，生鲜商品若出现化冻、破损、超时未达等情况，系统自动触发赔付。
3、天猫超市在160余个城市开通“门店自提”服务，消费者可选择就近大润发、欧尚等合作商超线下取货。
四、服务标准与售后机制不同
天猫执行《天猫七天无理由退货规范》，支持大部分非定制类商品无条件退换；天猫超市在此基础上叠加本地化服务承诺，包括送货上门、开箱验货、空包装回收、过期包退等延伸条款。
1、天猫店铺售后响应时效由商家自行设定，平台仅做底线监管，部分中小商家响应时间可能超过48小时。
2、天猫超市客服为统一接入的天猫官方服务团队，平均首次响应时间控制在90秒以内，投诉升级路径直达品控中心。
3、天猫超市对奶粉、辅食、保健品等特殊品类实行“批次追溯+临期预警”，消费者可在订单页查看该批次出厂日期及剩余保质期天数。
五、目标用户与使用动因不同
天猫更适配有明确品牌偏好、追求新品首发、注重个性化搭配与长期会员权益的消费者；天猫超市则服务于以效率优先、重视确定性交付、高频复购基础生活物资的家庭型用户。
1、在天猫，用户常为“找某品牌新款手机壳”或“比价某型号扫地机器人”，决策链路偏长，关注参数与评价。
2、在天猫超市，用户多为“今晚煮汤缺两根胡萝卜”或“孩子奶粉快喝完”，决策以速度与可信度为核心，搜索关键词常为‘酱油’‘抽纸’‘婴儿湿巾’等具体品类词而非品牌词。
3、天猫超市首页默认展示“今日必囤榜”“社区热销TOP10”等基于LBS与历史行为生成的动态榜单，天猫首页则侧重“品牌日”“超级品类周”等营销事件入口。
