
想为微信视频号(俗称“蝴蝶号”)的带货短视频进行付费推广?也想搞清楚抖音视频如何成功挂上小黄车实现转化?本文将为你系统梳理两大主流平台的关键操作流程,帮你理清投放逻辑,提升流量精准度与成交效率,真正掌握短视频电商的实操要领。
一、蝴蝶号视频挂车怎么投流?
“蝴蝶号”即微信视频号的别称。为其已挂载商品的视频做付费引流,核心路径是通过「腾讯广告」平台完成投放,目标是把优质带货内容高效触达高意向用户。
- 第一步:获取广告主资质
- 确保你的视频号已完成企业或个体工商户认证,并已开通微信小商店(支持商品上架与交易闭环)。
- 登录腾讯广告官网或使用「腾讯广告」小程序,以视频号管理员身份完成注册并开通广告主权限。
- 第二步:创建专属推广计划
- 进入腾讯广告后台,点击【新建推广】按钮。
- 推广目标选择【视频号】,再根据内容形式进一步选定【视频号动态】(适用于挂车短视频)或【视频号直播】(适用于直播带货场景)。
- 第三步:关联视频并配置人群定向
- 在创意设置环节,系统会自动同步你视频号中已绑定商品的短视频列表,从中选择待推广的挂车视频即可。
- 【定向设置】是关键环节——支持按年龄、性别、城市级别、兴趣标签、行为偏好(如近期浏览/加购/下单行为)等多维标签组合筛选,确保广告只曝光给最可能产生购买动作的人群,大幅降低无效消耗。
- 第四步:设定预算与智能出价策略
- 明确日预算上限与总预算周期,避免超支风险。
- 出价方式推荐选用「oCPM」(优化千次曝光成本)或「oCPC」(优化点击后转化成本),由系统自动调控竞价节奏,优先获取商品点击、加购、下单等高价值行为,比传统CPM/CPC更适配电商目标。
- 第五步:提交审核并启动投放
- 所有参数确认无误后提交广告素材及落地页信息,等待平台审核(通常1–2个工作日)。
- 审核通过后,该挂车视频将出现在微信朋友圈信息流、公众号文章底部、小程序页面等多个高活跃场景中,实现跨场景曝光与种草转化联动。
二、抖音视频挂车怎么弄的?
在抖音视频中添加小黄车,本质是打通“内容—商品—成交”链路,前提是你已构建起完整的抖音小店运营基础。
- 第一步:完成准入门槛准备
- 注册并开通抖音小店:需以企业或个体工商户主体完成资质认证与店铺开设。
- 账号绑定:在抖音小店后台完成与本人抖音账号的授权绑定。
- 粉丝门槛:个人创作者账号须达到1000粉丝以上,方可申请开通「商品分享」权限(即挂车功能)。
- 第二步:发布视频时一键挂载商品
- 拍摄或导入视频:打开抖音App,进入拍摄页或相册上传已制作好的带货短视频。
- 进入发布页:完成滤镜、字幕、文案编辑后,在发布前页面找到左下角【添加标签】区域,点击展开更多选项,选择【商品】入口。
- 关联商品:系统自动调取你抖音小店内的在售商品库,可单选或多选商品,每条视频最多支持挂载5个SKU。
- 发布生效:点击发布后,视频左下角将实时显示黄色购物车图标,用户点击即可跳转至商品详情页完成下单。
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