2025年云南文旅冬季市场客源地城市推广活动圆满落幕
2025年11月至12月，云南省文化和旅游厅联合昆明、大理、丽江、昭通、德宏、玉溪、临沧、曲靖、红河九州市文旅主管部门，以及云南省旅游投资有限公司、云南航空产业投资集团、云南省旅游健康产业有限公司、云南山海遊旅游集团有限公司等重点文旅企业，以“冬暖花开游云南”为主题，先后赴长春、武汉、西安、成都四大重点客源城市，开展2025云南文旅冬季市场客源地城市营销推广系列活动。作为本年度云南文旅“走出去”战略的关键一环，本次活动吸引来自东北、中部、西北、西南四大区域的近500家旅行商代表及80余家主流媒体代表积极参与，通过形式多样、内容丰富的文旅互动，有力推动“有一种叫云南的生活”成为今冬全国游客心之所向的热门旅行IP。
本次系列推广采用“主题推介+专项洽谈+商圈路演+文旅集市”四位一体模式，因地制宜融合各地市场特点，灵活调整呈现方式，综合运用政策解读、线路发布、非遗展演、供需对接等多种手段，精准响应区域客群需求，立体化呈现云南冬季温暖宜人的生态优势与绚丽多彩的民族文化，持续提升“有一种叫云南的生活”品牌在全国范围的认知度与美誉度。
云南省文化和旅游厅相关负责人围绕《游云南 享五福》作主旨推介，紧扣各客源地游客偏好差异，系统阐释云南作为“全年皆宜游目的地”的核心竞争力，并向全国发出诚挚邀约：欢迎来云南，品清福、尝口福、养颐福、延寿福、迎鸿福，在冬日暖阳与繁花盛景中，尽享“五福齐聚”的诗意栖居体验。
专题推介，打造多元产品矩阵满足差异化需求
各州市及合作企业立足本地冬季资源禀赋与产品特色，聚焦“暖冬+冰雪”双线联动、“多民族文化交流互鉴”、“跨区域产品协同互补”、“航空+高铁双网提速”等方向，集中推出“情定云南”婚拍旅拍新名片，并同步上线一批涵盖“暖冬旅居”“轻奢度假”“温泉疗愈”等主题的高品质旅游产品及精品线路，为渠道伙伴和终端游客提供更丰富、更适配的选择空间。
精准匹配，专场对接激发合作新动能
活动期间同步举办四场区域性旅行商专场洽谈会，汇聚长春、武汉、西安、成都四地头部旅行社代表与云南文旅企业负责人，通过“一对一”“面对面”的深度交流机制，搭建起高效务实的供需对接平台。云南各州市文旅部门与各地旅行社就联合产品研发、客源输送机制、节庆活动联动、康养旅居项目落地等议题展开务实磋商，达成多项初步合作意向，进一步拓宽了文旅产业协同发展路径。
文化浸润，路演集市点燃旅居向往
除主会场推介与洽谈外，活动还在各举办城市核心商圈同步开展文旅路演与主题集市展销。各州市及企业精心布设特色展位，集中展示白族扎染、傣族织锦、佤族木鼓、纳西东巴纸等非遗手作与文创精品，现场演绎景颇族目瑙纵歌、傣族孔雀舞、纳西古乐、白族霸王鞭等民族歌舞，穿插多民族服饰走秀与非遗技艺活态展演，让市民游客在沉浸式互动中真切感受云南的热情温度与生活美学，深度种草“有一种叫云南的生活”。
此次2025云南文旅冬季市场“走出去”系列推广活动圆满收官，不仅显著提升了“冬暖花开游云南”特色资源、线路产品及服务品牌的渠道渗透力与市场影响力，更进一步夯实了“有一种叫云南的生活”在全国文旅消费市场的品牌形象。通过高频次、深层次的文旅对话与成果展示，成功构建起跨区域文旅资源共享、客源互送、产业共兴的合作新格局。同时，也为即将启动的“请进来”主题活动——“冬暖花开过大年”2025云南文旅春节市场营销行动全面预热，形成“走出去拓客源、请进来促转化”的双向赋能闭环，实现从意向邀约到实地体验的全链条推进。
未来，云南将持续深耕“有一种叫云南的生活”品牌价值，加快优化产品结构、强化数字赋能、深化区域协作、提升服务品质，以更加开放包容的姿态、更具温度质感的服务，迎接八方来客，奋力谱写新时代文旅高质量发展与互利共赢的新图景。
