
在小红书开展内容运营或店铺经营时,掌握平台类目逻辑是实现精准定位与高效增长的基础。本文将系统梳理小红书类目的查询路径,并结合当前市场表现,解析具备实操优势的潜力类目,助力创作者与商家科学选题、稳健入局。
一、查小红书类目怎么查?
- 借助APP内原生路径快速定位
- 打开小红书App,点击底部导航栏“商城”,进入电商场景;
- 在商城首页顶部或侧边栏查找“分类”入口(部分版本显示为“全部分类”或“更多类目”);
- 点击后可逐级展开一级至三级类目结构,直观查看平台商品维度的完整分类体系;
- 同时,在商城搜索框输入行业词(如“防晒霜”“儿童餐椅”),搜索结果页常附带“按类目筛选”浮层,支持一键跳转对应类目聚合页。
- 运用第三方数据平台深度洞察
- 登录“千瓜数据”“新红数据”或“红薯秀”等合规工具,在“类目分析”或“行业大盘”模块中输入目标关键词;
- 可获取该类目下近30天笔记发布量、平均互动率、头部达人分布、用户性别/年龄画像及搜索热度趋势;
- 部分平台还支持“类目交叉对比”,例如对比“护肤”与“彩妆”在Z世代人群中的收藏转化差异,辅助判断细分赛道可行性。
- 查阅小红书官方资源获取权威指引
- 商家可登录【小红书商家后台】→【店铺】→【品牌类目资质】→【当前品牌及类目管理】,查看已开通及可申请的销售类目清单;
- 创作者可通过小红书官方公众号、创作者服务中心公告或《小红书行业白皮书》了解平台重点扶持方向(如2025年加码“银发经济”“新中式生活”等新兴类目);
- 此外,“蒲公英平台”中的“行业洞察”板块也会定期更新各垂类种草效率、GMV贡献占比等商业指标,具较强实操参考价值。
二、小红书什么类目好做?
美妆护肤类目
作为小红书起家的核心阵地,该类目用户教育成熟、搜索习惯稳固,尤其在成分党、功效护肤、国货崛起等细分方向持续涌现高互动内容;虽整体竞争度高,但垂直切口(如“油痘肌早C晚A”“药妆级屏障修护”)仍存在流量洼地。母婴育儿类目
用户决策周期长、信任链路重,对内容专业性与真实性要求极高;适合有医护、教育、心理学背景的创作者切入,内容形式涵盖孕期日记、辅食制作、儿童心理发展解读等;平台对该类目审核趋严,但通过认证后易获流量倾斜。家居生活类目
覆盖软装搭配、小户型改造、智能家居测评、旧物改造等多元主题,视觉呈现强、教程属性明显,利于打造个人IP;当前类目下中腰部账号占比较高,新号起号成本相对可控,且易联动线下家居品牌实现商业化闭环。美食餐饮类目
用户活跃度常年位居前列,“一人食”“减脂餐”“地域小吃复刻”等内容具备天然传播基因;需注意避免同质化探店,建议强化人设标签(如“厨房小白逆袭记”“留学生自制川菜”),提升内容辨识度与粉丝黏性。
综上,类目查询应融合平台原生路径、第三方数据工具与官方政策动向三重维度;而类目选择则需兼顾平台生态特征、自身资源禀赋与长期内容可持续性。聚焦真实需求、深耕垂直表达,方能在小红书构建稳定的内容竞争力与商业转化力。










