9月9日消息，宝马公司近日宣布取消加热座椅订阅服务，这一决定是基于该服务的低接受率而做出的战略调整。据了解，宝马的董事会成员Pieter Nota透露，部分顾客对订阅服务存在不满，认为他们已经支付了两次费用。尽管宝马并未完全淘汰订阅服务，但公司决定将其重心放在软件和服务相关产品上，例如驾驶员和停车辅助功能。这一决策是基于顾客更愿意在购车后订阅这些功能的市场趋势，公司也看到了这一领域的潜在机会。
宝马公司去年推出了按月订阅加热座椅的服务，然而，这一举措在市场上引发了一些争议。特别是在美国市场，买家可以轻松避免支付额外费用，这使得订阅服务的实施受到了限制。虽然订阅服务在汽车行业中逐渐成为一种新趋势，但汽车制造商必须根据消费者需求和偏好来调整其订阅模式，以确保为他们提供有价值的功能。
同时，宝马公司决定将更多的资源投入到与软件和服务相关的产品上，这被认为是一个明智之举。这一决策是在汽车行业日益数字化的背景下做出的，制造商们意识到，在驾驶和拥有汽车方面，软件相关的服务和功能有着巨大的潜力。消费者对增强导航和先进驾驶辅助系统等功能表现出浓厚兴趣，并愿意为其支付费用。因此，将重点放在这些功能上有望为宝马公司带来更多的市场份额和增长
机会。
