需通过零克查词工具检测、人工对照药监局禁用词表、替换为带限定条件的白名单话术、交叉验证电商平台预审结果四步规避护肤品文案违规风险。
如果您在撰写护肤品文案时需要确保内容符合广告宣传规范，避免使用被平台判定为违规的敏感词汇，则可能面临文案被拦截、下架或处罚的风险。以下是检测和规避敏感词的多种方法：
一、使用零克查词工具进行实时检测
零克查词是一款专为新媒体与电商场景设计的广告合规检测工具，可快速识别化妆品类文案中涉及医疗宣称、绝对化用语、功效承诺等违规表述。其数据库持续更新国家药监局及《广告法》《化妆品监督管理条例》相关禁用词清单。
1、打开零克查词官网或微信小程序，进入“化妆品/护肤品”专项检测入口。
2、将待审核的文案完整粘贴至输入框，注意保留标点与换行格式。
3、点击“开始检测”，系统将在3秒内返回高亮标注结果，红色标记部分为明确禁用词，黄色标记为高风险模糊表述。
4、根据提示逐条修改，重点关注“根治”“祛除”“杀灭”“最”“第一”“国家级”等词及其变体。
二、人工对照《化妆品功效宣称评价规范》关键词表自查
国家药监局发布的官方文件中列明了禁止在普通化妆品中使用的功效宣称用语类别，包括医疗术语、暗示治疗作用的动词及未经验证的量化效果描述。人工核对可弥补工具漏检，尤其适用于谐音、拆字、符号替代等隐性违规写法。
1、下载最新版《化妆品功效宣称评价规范》附件中的“禁用词对照表”。
2、建立本地Word文档，启用“查找”功能，依次输入表中一级禁用词如“消炎”“抑菌”“修复DNA”“激活细胞再生”。
3、对文案中出现的近义表达进行延伸排查，例如“舒缓”需确认是否搭配“缓解过敏症状”等医疗指向短语，单独使用“舒缓”属合规，但与疾病症状关联即构成违规。
三、替换为平台白名单话术并添加限定条件
经检测确认为风险项的表述，不可简单删除，而应采用行业通用的合规替代方案，并附加适用范围、使用前提或主观感受限定，降低绝对化风险。
1、将“美白祛斑”改为“帮助淡化日晒引起的色素沉着，连续使用28天可见提亮效果”。
2、将“抗衰老”改为“有助于提升肌肤紧实感，受试者反馈使用后肤质更显饱满”。
3、将“控油祛痘”改为“调节水油平衡，配合健康作息有助于维持肌肤清爽状态”，所有功效描述必须注明‘测试结果因人而异’或‘需配合良好生活习惯’等免责限定语。
四、利用电商平台内置审核预检功能交叉验证
淘宝、京东、拼多多等平台的商品发布后台均嵌入广告合规AI预审模块，其规则逻辑与零克查词存在差异，可作为第二道校验防线，尤其针对平台自定义的类目敏感词库（如“孕妇可用”“婴儿级”在部分平台属禁用）。
1、在商品编辑页填写完整标题、卖点、详情图文案后，不提交发布，点击“预览审核”按钮。
2、记录平台提示的“建议修改项”，重点比对零克查词未标出但平台拦截的词汇，例如“天然来源”在京东需提供原料溯源证明方可使用。
3、对双重标红项优先处理，若某词在零克显示“低风险”但在平台触发强拦截，应直接删除而非弱化修饰。
