饿了么App已更名为淘宝闪购,图标由蓝变橙,版本号更新至12.0.1,标语为“外卖放心点,美食准时达”,目前处于灰度测试阶段;此举是阿里即时零售战略整合的关键一步,饿了么由此转型为淘宝闪购的履约基础设施。
不少用户发现,饿了么app曾经那个蓝色的图标不见了,取而代之的是橙色系的淘宝闪购。

据悉,饿了么App最新的内测版本已更名为淘宝闪购,版本号更新至12.0.1。此次更新的淘宝闪购标语为“外卖放心点,美食准时达”,目前正处于灰度测试阶段,仅对部分用户开放体验。
饿了么改名背后,到底意欲何为?
更名背后
饿了么此番改名,并非毫无征兆。
从今年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”,到8月阿里业务架构调整将饿了么与淘宝闪购整合,再到10月骑手服装颜色从蓝色变为橙色,阿里一步步擦掉了饿了么的原有印记。
“此次调整仅为名称变更,用户消费权益、数据隐私政策均保持不变。”
对于本次改名,饿了么客服如此回应。但明眼人都看得出,这远不止是改个名字那么简单。
这一次的更名,核心在于战略定位调整,饿了么从此不再是一个独立的外卖平台,而是彻底成为淘宝即时零售的履约基础设施。
品牌统一的背后,亦是阿里即时零售战略的全盘整合,也标志着阿里即时零售战略整合进入新阶段。
业内人士表示,此次更名或为阿里巴巴即时零售战略整合的一部分,预计阿里后续将进一步融合饿了么业务与淘宝App,强化淘宝闪购作为统一品牌的定位。
这一方面解决了饿了么长期以来独立获客成本高的问题,另一方面也丰富了用户的消费场景。
用户在使用淘宝时,既可以“等几天”收快递,也可以“等几十分钟”收闪购。这种消费场景的拓展,正是阿里寻求的新增长曲线。











