首次有效投放需依次完成开户配置、选择极速推广或小店随心推、创建短视频带货计划、设置直播间成交计划、上传优化创意素材。
如果您刚开通巨量千川账户，但不清楚如何创建计划、设置定向或投放素材，则可能是由于缺乏对平台基础操作路径与功能模块的系统认知。以下是完成首次有效投放的实操步骤：
本文运行环境：MacBook Air M2，macOS Sequoia。
一、完成开户与基础配置
开户是使用千川的前提，需确保资质合规且账户状态正常，否则后续所有操作将无法生效。未完成资质审核或未绑定抖音小店的账户，无法进入推广计划创建流程。
1、访问巨量千川官网，使用手机号注册并完成实名认证。
2、进入【账户管理】→【资质管理】，上传营业执照（经营范围须含广告类目）、法人身份证正反面及对公账户信息。
3、在【店铺管理】中绑定已开通的抖音小店，确认小店ID与名称准确无误。
4、完成首充，对私账户充值1万元可获返点4%，实际到账10400元。
二、选择适配的投放入口与版本
千川提供三类投放产品，面向不同熟练度与目标需求，新手应避免直接使用专业推广模式，以防误设导致预算快速消耗。
1、打开抖音App，点击【我】→右上角【≡】→【巨量千川】→选择【小店随心推】。
2、若使用电脑端，登录千川官网后，在首页顶部导航栏选择【极速推广】，该模式由系统自动优化人群与出价，无需手动设置复杂参数。
3、确认当前账户权限支持所选版本；新账户默认仅开放小店随心推与极速推广，专业推广需通过实名认证满7天后手动申请开通。
三、创建首个短视频带货计划
短视频带货是新手最易见效的启动方式，门槛低、数据反馈快，适合验证素材质量与人群匹配度。
1、在小店随心推界面点击【新建推广】→选择【短视频带货】目标。
2、填写计划名称，如“连衣裙首测-学生党”，设置日预算为200元，投放时段勾选“晚8点至10点”。
3、上传已发布且有自然流量的短视频，要求完播率＞20%，画面清晰，前3秒含价格对比或效果暴击。
4、定向设置中，勾选年龄18–25岁、性别女、兴趣标签“学生党好物”“平价穿搭”，添加1个竞品达人相似粉丝包。
四、设置直播间成交计划
直播间成交计划适用于已有稳定开播习惯的账号，系统以用户进入直播间为优化目标，不以商品成交为唯一导向，更适合冷启动期拉人气。
1、进入千川后台【直播管理】→【创建直播间】，填写直播间名称与主题，上传封面图，确保封面文字简洁、主视觉突出促销信息。
2、返回【推广计划】→【新建计划】→选择【直播间成交】，关联刚创建的直播间。
3、出价策略选择【控成本】，初始出价设为系统建议最低出价的+30%，例如建议为4.2元，则输入5.5元。
4、投放时间设定为开播前30分钟启动，持续覆盖整场直播，避免中途暂停导致流量断层。
五、上传与优化创意素材
素材质量直接影响eCTR与eCVR，进而决定ECPM排序结果。千川算法2025年已升级为语义理解+关键词匹配双重机制，标签数量与结构直接影响曝光权重。
1、上传短视频时，在创意标签栏填满20个关键词，按公式组合：核心词（如“连衣裙”“夏装”）3个 + 长尾词（如“小个子显高连衣裙”“学生党平价穿搭”）12个 + 热点词（如“多巴胺穿搭”“cleanfit风”）5个。
2、文案需前置利益点，例如“关注领《夏日穿搭指南》PDF”，并在视频结尾叠加字幕引导关注动作。
3、每条素材单独建计划测试，单计划预算不低于100元，连续跑满24小时后再比对CPA与ROI数据。
