华为已于8月27日正式宣布，将在9月4日召开一场主题为“华为mate xts非凡大师及全场景新品”的发布会，届时将正式推出其新款的三折叠屏手机。
根据市场研究机构IDC的数据，华为在中国市场的表现尤为突出。2025年第二季度，华为手机出货量达到1250万台，占据了18.1%的市场份额，荣登中国市场销量榜首。纵观2025年上半年，华为以2540万台的总出货量，同样稳居中国市场销量第一的位置。
回顾上一代产品，华为首款三折叠手机Mate XT非凡大师于2024年9月20日上午10:08开启首销，其起售价格为19999元。该机型在官方网站及第三方电商渠道一经上架，便迅速售罄，呈现出“一秒没货”的火爆场面。当时，在上海南京东路的华为旗舰店，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾表示，Mate XT非凡大师的热销程度远超出了他们的预期。
余承东在当时也阐释了他对“非凡大师”这一品牌理念的理解。他说道：“我们都是一群平凡的人，但通过我们的努力，往往会做出一件不平凡的事。所以说我们不是天生非凡，而是敢于非凡。”
另一个值得关注的行业动态是，苹果公司在当地时间8月26日（周二）宣布，其一年一度的秋季发布会将于太平洋时间9月9日上午10时（即北京时间10日凌晨1时）在其总部举行，发布会主题为“Awe dropping”（令人惊叹）。按照市场惯例，外界普遍预测苹果将在本次活动上发布新一代的iPhone 17系列手机。
