官方优惠力度加大，2025年天猫618推出更简单直接的促销方式。官方立减从15%起步，最高可达50%，单件商品也可享受直减优惠。
据记者了解，今年的天猫618活动时间及规则已正式发布，并开始接受报名。与往年不同，今年的天猫618活动更加简洁，仅设“官方立减”这一玩法，基础优惠为85折，最高可立减50%，让消费者更容易获得实惠。
此外，今年天猫618提前开启，第一波抢先购预售将于5月13日晚8点开始，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。
临近618，淘宝天猫加大了对商家的支持力度。在宣布618期间投入20亿补贴淘宝直播后，5月7日，淘宝天猫与小红书达成战略合作，计划增加对品牌商家的种草投入，并首次开放效果广告链路，推出笔记下方的“广告挂链”功能，实现从小红书种草到淘宝购买的无缝对接，助力优质品牌和商家增长。
今年天猫618的具体变化包括：
1、消费者购物更简单
活动商品“官方立减15%起”，最高可立减50%，即使只购买一件商品也能享受优惠，购物变得更加直接。此外，官方立减还可与其他单品优惠（如前N名、定向优惠等）及跨店优惠（如品类券等）叠加使用，没有上限。
为保护消费者权益，2025年618设置了最低价校验机制，防止先涨价后降价，价保时间从消费者付款至7月5日。
2、商家报名更简单
今年天猫618报名流程简化，不再需要商家报名，只需商品报名即可。平台将根据店铺数据智能推荐商品名单，商家可一键批量提交或取消部分商品再提交。
618现货售卖分为两波段，两波段合并招商。成功报名第一波现货的商品，以相同价格和玩法自动报名第二波现货，商家也可在规定时间内调整第二波的报名方案。
3、库存运营更简单
今年天猫618推出了“售罄加购”功能，帮助商家更好地管理库存。对于消费者，如果没能第一时间抢到心仪的商品，可以加购物车，待商家补货后会及时收到通知；对于商家，售罄商品加购物车达到一定数量后，可获得7天或10天的发货时间延长。
