南平作为万里茶道的起点，是中华茶文化的重要发源地，承载着千年岩茶的历史底蕴与文化精髓。从朱子理学倡导的茶礼哲学，到国家级非物质文化遗产传承人守护的古法制茶技艺，茶文化已深度融入闽北的山水脉络与人文肌理。这片土地不仅孕育了独特的自然风光，更积淀了深厚的文化内涵，成为福建文旅经济发展的重要基石。
为了迎接2025年福建省文旅经济发展大会，推动大武夷文化旅游圈建设，南平市文化和旅游局联合携程集团，依托大武夷茶文化优势，以“半米茶席”为核心IP，创新打造茶旅融合新模式——通过方寸茶席重构空间叙事，以山水之境诠释茶道精神，推动传统文化与现代消费场景的深度融合。不仅为南平文旅经济注入高质量发展新动能，更将南平自然之美与人文之韵融入福建文旅经济发展的大格局中。
文旅IP新爆款：半米茶席激活文旅新动能
“半米茶席”IP以“生活处处皆茶席”为核心概念，突破传统文旅业态边界，构建“可观、可感、可参与”的沉浸式体验矩阵。游客可以在云雾缭绕的生态茶园中亲历采青、萎凋、揉捻等古法制茶全流程，也可以在风景优美的茶室中体验本土特色岩茶。通过场景化、年轻化的表达方式，该IP不仅实现了茶文化从静态展示到动态交互的转变，更助力精准触达年轻客群与高净值人群，提升品牌情感共鸣与市场竞争力。
多元产品矩阵：定义茶旅消费新场景
围绕“半米茶席”IP的核心价值，携程集团与南平文旅深度合作，打造覆盖全客群的沉浸式茶旅体验。从采茶、制茶、品茶、食茶、宿茶等体验活动入手，进行挖掘、深度开发及组合，运用实景体验赋能传统文化表达，让游客在茶旅体验互动中完成从观光客到茶文化体验者的身份转变。
对于追求文化溯源的游客，武夷茶缘深度3日游特邀非遗传承人亲授古法制茶技艺，结合禅茶品鉴与定制茶礼，让历史温度触手可及；亲子家庭可选择茶语童行研学2日游，通过采茶点茶、茶染手作、茶史课堂等互动项目，在寓教于乐中培育青少年对传统文化的认同；热衷美学创作的游客，岩茶旅拍2日游以万亩茶田与丹霞地貌为天然影棚打造茶旅大片，满足社交媒体时代的视觉消费需求；而向往身心疗愈的康养客群，可以选择涤尘归真疗愈2日游，行程整合茶汤温泉、茶膳宴等，构建“以茶养身”的全链条健康度假场景。
为进一步拓宽消费维度，同步推出武夷茶宿品质体验套餐。精选茶文化主题精品民宿，配套茶室品茗、古风服饰、点茶等主题体验，打造“住+玩”一站式解决方案；同时，半日游古法制茶、茶点手作等轻量化体验项目，更以灵活形式适配都市客群的微度假需求，真正践行“半米之间，茶香触达”的IP理念。
全域传播矩阵：赋能IP声量裂变与长效转化
为强化“半米茶席”的IP影响力，携程集团与南平文旅联合制作一部以“茶旅融合”为核心的文旅微短剧。影片以“茶”为叙事主线，融合闽越古风服饰、朱子诗词典籍等文化符号，通过镜头语言，立体呈现“人在茶中行，心与天地合”的东方美学意境。5月起，短剧将陆续进行发布，同步上线携程专题页，构建长效传播生态。
这个春天，以“半米茶席”为媒，共同体验“大武夷”旅游新格局。茶香漫卷处，半米即生活——期待共启这场传统与现代交织的文化盛宴！
