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2025年3月26日，《中国网络视听发展研究报告(2025)》在成都发布，全面展现了中国网络视听行业的蓬勃发展态势。报告数据显示，网络视听已成为国民生活不可或缺的一部分，深刻影响着文化传播与社会发展。
截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达到7.88亿，网民使用率高达99.1%。值得关注的是，三至五线城市用户占比达62%，下沉市场潜力巨大，为城乡融合和乡村振兴注入了新的活力。
报告指出，网络视听企业持续增长，市场需求、政策支持和行业规范共同推动了这一进程。截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业约75.7万家，全年新增企业12.57万家，占比约16.6%。众多“小微”企业为行业发展提供了强劲动力，并有效带动了就业。
多种视听形式融合发展，共同创造了新的增长点。短视频用户规模和使用时长领先，达到10.4亿人，使用率达93.8%，其低门槛、碎片化内容与智能算法高度契合了现代人的生活节奏。微短剧用户规模也快速增长至6.62亿人，内容生态日益丰富。同时，长视频用户规模回暖至7.52亿人，创下2018年以来新高，大小屏融合互动也取得了显著成效。网络直播和网络音频用户规模分别达到8.33亿和3.35亿人，展现出巨大的发展潜力。
大屏治理的深化促进了用户规模的扩大。“套娃”广告治理、内容提升和技术升级等举措，推动了电视的回归，强化了其家庭娱乐中心的地位。报告显示，全国直播频道用户月均活跃率达62.2%，较治理前上涨9.6%；大屏用户规模及硬件覆盖率持续增长；超过六成用户增加了大屏观看时长或频率。
生成式人工智能技术的快速发展，正在重塑视听内容生产体系，其多模态生成能力大幅降低了内容创作门槛。报告显示，2024年6月至12月，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升至31%，技术普惠效应显著，行业规范也为其健康发展提供了保障。
