选品即战略，选品失误，预算打水漂！小红书并非所有产品都能成功，品牌投放前，选品至关重要。切勿盲目决策，需结合用户洞察和市场趋势，科学选品。好消息是，小红书“乘风”平台已上线“选品分析”功能，助商家精准洞察市场，预测爆款！本文将详细解读该功能。
一、乘风选品分析功能详解
小红书于三月初推出“乘风选品分析”功能——首个AI驱动型商家选品工具。该功能涵盖选品策略的三个核心环节：拓展品类赛道、挖掘新品和店内潜力品推广。其核心价值在于：
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数据穿透力：整合商品销量、用户行为（点击率、加购率）、竞品数据等全域数据，并利用自然语言处理技术分析用户评论、直播弹幕等非结构化数据。
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智能预测：基于深度学习算法和乘风1.0营销大模型，预测商品潜力（例如，“抗老精华”赛道未来三个月的GMV增长趋势），降低试错成本。
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全链路闭环：追踪选品、推广、转化全流程数据，支持ROI目标自动优化（例如，某品牌通过系统建议将ROI目标从2.8提升至3.2，转化成本降低15%），并挖掘长尾价值，激活“沉睡商品”。
二、适用商家类型
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直播带货品牌：以直播为核心带货渠道的品牌，目标是实现高转化率和流量爆发，快速打造爆款。可利用往月类目数据，选择潜力赛道。定向逻辑：优先选择“电商行为人群”+“场景兴趣人群”，结合智能扩量覆盖相似人群，并根据直播间实时数据动态调整投放预算。直播后，对高潜商品绑定“搜索推广”+“信息流推广”，延长商品生命周期。
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内容种草品牌：以内容种草为核心，目标是快速跟进热门商品，通过内容种草积累用户资产，提升复购率和品牌粘性。通过精准跟品，投放“场景化商销笔记”，持续积累用户搜索心智。
使用限制：
- 可访问用户：每个店铺绑定的主账号和子账号。
- 可查看类目数据：仅限商家入驻时选择的工业类目。
- 数据查看次数：每次只能查看一个类目的数据。
三、商家选品实战技巧
- 拓展品类赛道：
步骤：选择赛道 — 确定价格 — 产品命名 — 确定带货方式 — 参考优质案例
商家可通过类目洞察拓展品类赛道。综合榜单显示热卖赛道综合得分（得分越高，潜力越大），成交排名显示不同类目的销售情况，趋势热度显示类目排名情况，推广效果则显示推广效果好的赛道数据。
注意：可通过子类目中的类目分析和优质笔记，了解商品价格和热搜词，并根据优质笔记数据查看排名。有明确推广诉求的商家可参考推广笔记的优质案例。
- 深度挖掘新品：
步骤：选择商品 — 产品命名 — 确定带货方式 — 参考优质案例
商家在选择赛道后，需通过商品洞察的综合榜单、成交排名、趋势热度、推广效果等方面，选择符合品牌形象和未来发展趋势的商品，并参考优质笔记内容。
- 店内潜力品推广（内测中）：
逻辑：四大维度得分排名前10%+近30天未推广商品
效果观测周期：新品从推广到稳定跑量需要1-2周时间，建议稳定投放预算，观察潜力品推广效果。
结语
要有效利用选品分析功能，商家需注意以下三点：
- 提升运营效率：整合直播卖货和内容种草场景，实现选品策略和投放链路的自动化闭环。
- 精准匹配用户需求：挖掘细分品类潜力，通过“隐形痛点”挖掘新品，实现高颜值和实用价值双驱动。
- 深化潜力品高转化：利用真实数据和计划性推广，促使潜力品爆发获流。
